探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性何峰彭虹广西桂林市桂林电子工业学院设计系论文摘要：我国的儿童（乳儿期到少年期）占总人口的30%。据城市的调查，儿童在家庭消费的总开支中约占40%，儿童玩具产品是其中开支的一大项目。而我国玩具市场大部分产品以仿照国外产品为主，少有建立深受儿童喜爱的玩具产品品牌。本文从品牌的商业文化特性，儿童的心理因素，本土文化资源及国外儿童玩具产品品牌对中国儿童的影响等诸多方面去探讨本土儿童玩具产品品牌建立的可能性。关键词：儿童玩具产品品牌本土文化资源商业文化1、玩具大世界玩具是儿童的伙伴，是儿童成长的工具、教育的工具。一个好的玩具能让孩子从丰富的玩耍经验中获得成功的经验。目前玩具行业已是一个世界性的大行业。玩具已成为国际市场增长迅速的商品之一。全球年销售已突破300亿美元，玩具市场是在日趋扩大。在玩具的世界领域分布中，美国是第一玩具消费国，香港是第一玩具供应商，中国大陆是最大的玩具生产国。在国际玩具市场上，早已产生了一些闻名世界的玩具制造企业和知名品牌，如美国的美泰集团和孩之宝集团，日本的世嘉公司等。以美泰集团为例，其推出的芭比娃娃已是一个享誉世界的品牌。在许多国家里父母和